美国女篮产业广告投入激增139% 但收入仍只是男篮球员的零头

译者注：本文原宣告自《福布斯》，作者是Kim Elsesser，文中数据均到原文发稿前（当地时间3月11日），文中观念与译者及渠道无关。

电视营销公司EDO的一份新陈述显现，2024年女人体育赛事的广告开销大幅添加，比前一年添加了一倍多。女子篮球招引了最大比例的出资。跟着比以往任何时候都更多的资金流入该工作，这些收益也或许转化为女运动员在经济方面的前进。

2024年，广告商在女人体育赛事上的开销为2.44亿美元，同比添加139%。广告资金的激增与女人体育赛事收视率的飙升相吻合。例如，超越200万观众收看了WNBA总决赛的第五场竞赛，使其成为25年来收视率最高的WNBA竞赛。上一年春天，NCAA女篮冠军赛的电视观众人数初次超越了男篮。

作为广告剖析的一部分，EDO还研讨了广告播出后2到5分钟内的线上网络活动，发现女人体育赛事期间播映的广告发生的互动量比黄金时段广告的均匀水平还要高出40%。观众对这些广告的参加度标明，广告开销将继续添加。

更多的广告开销意味着更高的薪酬吗？

广告资金很多涌入女子体育范畴，这无疑正在改动游戏规则，但它是否会为女运动员带来更高的薪酬，仍有待调查。虽然WNBA是最成功的女子工作体育联盟之一，但WNBA与NBA之间的薪酬距离依然非常惊人。据体育博彩网站WSN的数据，NBA球员的均匀年薪为1190万美元，而WNBA球员的收入仅为其零头——均匀年薪只要119,590美元。在顶尖球员层面，这种距离更为显着。NBA中收入最高的球员斯蒂芬-库里年薪高达5580万美元，而WNBA中收入最高的杰基-扬年薪仅为252,450美元。

长期以来，巨大的薪酬距离一向被归因于NBA具有更巨大的收入来历。但是，WNBA的财政问题与一个影响许多女子工作体育部队的周期性问题相关联。缺少观众根底导致难以取得严重媒体合约和广告收入，而缺少这些资源又简直不或许招引和留住观众。但跟着女子体育赛事的广告开销以史无前例的速度添加，这或许预示着起色行将到来，为早就该完成的球员薪酬添加奠定了根底。

作为品牌代言人的女运动员

跟着收入和收视率的添加，缩小薪酬距离的另一个关键因素正逐渐发挥作用——代言合同。女运动员作为品牌代言人的价值正继续攀升。

依据EDO的研讨，以WNBA运动员为主角的广告作用是黄金时段广告均匀作用的两倍，能带来更强的顾客参加度。二手车零售商CarMax在以WNBA超级巨星萨布丽娜-约内斯库、奇内-奥古米克、阿贾-威尔逊和苏-伯德为主角的广告中，互动量到达联盟均匀水平的近三倍。与此同时，以洛杉矶火花队的卡梅隆-布林克为主角的新百伦和SKIMS品牌的广告体现尤为杰出，其带来的参加度比WNBA广告的均匀水平高出惊人的1368%。

最值得注意的是，WNBA竞赛期间以WNBA球员为主角的广告乃至比以NBA球员为主角的广告作用更好，这标明女运动员能够有用推进品牌的参加度。这些微弱体现预示着未来女人运动员将取得更多代言时机。

本年7月，WNBA还宣告了一项新的媒体转播权协议，估计该协议将添加收入和收视率。从2026年开端，迪士尼、亚马逊和NBC每个赛季将在全国范围内转播125多场WNBA常规赛和季后赛竞赛，《纽约时报》猜测“能够预期联盟会投入巨额的营销资金”。

这项媒体协议的潜在收益非常可观。上一年，美国国家女子足球联赛取得了一项新的媒体转播权协议后，广告收入激增至本来的9倍。假如WNBA也能仿制这种成功，这项出资也或许有助于重塑该联盟及其球员的财政状况。